Olympische Winterspiele 2006
Crossmedia ist die Umsetzung von Marketing-Massnahmen mit einer durchgängigen Werbeidee in unterschiedlichen Medien. Diese Massnahmen werden inhaltlich und formal aufeinander abgestimmt. Die Nutzer können verschieden angesprochen werden. So können die Marketing-Ziele effizienter und eventuell auch kostengünstiger erreicht werden.BEISPIEL CROSSMEDIALE KAMPAGNE
Olympische Winterspiele Turin 2006
Die Olympischen Winterspiele von Turin schlugen die Vorgängerin Salt Lake City nicht nur in Sachen Medaillen, sondern auch bei den Zuschauerratings. Wie eine Studie von publisuisse zeigt, war das Fernsehen mit Abstand das wichtigste Informationsmedium während des internationalen Sportevents. Davon profitiert haben auch die Mediensponsoring-Partner von publisuisse.
Die Studie zeigt, dass insbesondere Cross-Media-Partner durch ihre Präsenz an den Olympischen Spielen und am Bildschirm die Bekanntheit ihrer Marke steigern konnten. Mehr als zwei Drittel der Befragten haben sich an einen der drei Cross-Media-Partner erinnert. Weiter geht aus der Studie hervor, dass Mediensponsoring zu einem Imagegewinn der Marke beitragen kann. Mehr als 80 Prozent der Befragten erachten die zwei Cross-Media-Partner, die bereits bei früheren Olympischen Spielen zu den Sponsoring-Partnern von publisuisse gehörten, als "sehr sympathisch" oder "eher sympathisch".
Grundsätzlich stehen die Befragten dem Mediensponsoring positiv gegenüber. Am höchsten sind die Umfragewerte für das Fernsehen. 83 Prozent finden, dass Sponsoring im TV am besten wirkt und gar 92 Prozent sind der Meinung, dass ohne Mediensponsoring grosse Sportanlässe kaum mehr möglich sind.
> Zur Studie Olympische Winterspiele Turin 06 [PDF]
beispiele crossmediale Kampagnen
uefa euro 2008
Als exklusive Vermarkterin der Programme der SRG SSR idée suisse an der UEFA EURO 2008 schnürte publisuisse ein einmaliges Sponsoring- und Werbeangebot für drei Hauptsponsoren: Swisscom, UBS und Hyundai. publisuisse ermöglichte einen wirkungsvollen Werbeauftritt .> mehr
FIFA Fussball-wm Deutschland 2006
Die Schweizer Nationalmannschaft schaffte es in die Achtelfinals, die TV-Zuschauerzahlen brachen sämtliche Rekorde und die Crossmedia-Sponsoren konnten sich bei der spontanen Marken-/Firmenerinnerung deutlich von den anderen Sponsoren abheben.> mehr
Olympische Winterspiele Turin 2006
Mediensponsoring-Partner von publisuisse profitierten von hohen Zuschauerratings. Das Fernsehen war mit Abstand das wichtigste Informationsmedium während des internationalen Sportevents. > mehr
Fussball EM Portugal 2004
Grosse Sportevents sind wahre Publikumsmagnete: Sie bringen hohe Zuschauerquoten. Die Fussball-Europameisterschaft in Portugal lockte ein Rekordpublikum vor den Bildschirm.> mehr
Ski WM St. Moritz 2003
Sport ist Emotion. Da spielt es keine Rolle, ob sich der Event auf internationalem Parkett bewegt oder auf lokalem Terrain abspielt. Dieses emotionsgeladene Umfeld garantiert Kampagnen hohe Aufmerksamkeit.> mehr
