mediaoptimizer – das effiziente Tool für TV-Planung und Analyse

TV-Werbung effizient planen und den Einsatz der Mittel optimieren: Dafür gibt es mediaoptimizer. Das Tool enthält Programm-, Leistungs- und Angebotsdaten aller relevanten Vermarkter von TV-Werbung in der Schweiz und deckt alle Arbeitsschritte der TV-Werbeplanung ab. mediaoptimizer wurde von publisuisse in Zusammenarbeit mit allen andern TV-Werbeanbietern in der Schweiz entwickelt. Anwender sind vor allem Mediaagenturen und Werbeauftraggeber.

mediaoptimizer – Funktionen

Die Software mediaoptimizer ist ein Analyse-, Planungs- und Optimierungstool und deckt sämtliche Schritte einer modernen Fernsehplanung ab.

Das Tool umfasst die folgenden fünf Schritte:

Prognose

Die von den Vermarktern zur Verfügung gestellten Prognosewerte können vom Anwender in das Tabellenkalkulationsprogramm Excel importiert, dort mit eigenen Berechnungsmodellen bearbeitet und anschliessend wieder in den mediaoptimizer exportiert und für Planungen verwendet werden.

Das mediaoptimizer-Modul TV Explorer bietet die Möglichkeit, Leistungswerte von ausgestrahlten Sendungen in grafischer Form darzustellen. So lässt sich die Entwicklung einer Sendung genau verfolgen. Die Analyse der einzelnen Sendungen kann als Grundlage für eine eigene Prognose oder für eine Auswahl von Werbeblöcken in der Planung dienen.

Grobplanung

In der Grobplanung wird das vorhandene Budget (in CHF oder Leistung) auf die einzelnen Stationen und die Datums- und Zeitbereiche verteilt.

mediaoptimizer ermittelt gemäss den Vorgaben eine Liste passender Werbeblöcke. Danach erstellt die Software einen ersten Einschaltplan, basierend auf dieser Selektion und nach Kriterien wie Blockpreis, GRP, CPP, TKP, Affinität zu Referenzzielgruppe und weiteren wählbaren Grössen.

Feinplanung

In der Feinplanung kann die in der Grobplanung erstellte Kampagne bearbeitet werden: Weitere Blöcke können reserviert oder Reservationen rückgängig gemacht werden.

Buchung

Die Kampagne kann nun in das publisuisse-Buchungssystem publiplan eingelesen – für Reservationen in den TV-Programmen der SRG SSR idée suisse – oder an einen anderen Vermarkter als Exportdatei für die Weiterverarbeitung gemailt werden. Nach der Buchung lässt sich die Kampagne wieder in mediaoptimizer importieren. Im mediaoptimizer kann die Abweichung zwischen reservierten und gebuchten Blöcken – gewisse Blöcke sind möglicherweise schon ausgebucht – dargestellt werden. Der Planer kann nun, um die geplante Leistung zu erreichen, weitere Blöcke dazubuchen.

Optimierung

Aufgrund der täglichen Änderung des Angebots und der effektiv erreichten Leistungen der Werbeblöcke muss die laufenden Kampagne dauernd überwacht werden. Dank der aktuellen Daten kann der Mediaplaner die Kampagne in mediaoptimizer periodisch kontrollieren und, falls nötig, Optimierungen vornehmen.

Das sind die technischen Voraussetzungen:

mediaoptimizer benötigt eine Microsoft SQL Datenbank. Unterstützt werden die Microsoft-Betriebssysteme Windows 2000 und XP. Für die Aktualisierung der Daten ist ein Internetzugang notwendig.