EFFET PUBLICITAIRE
Les exigences posées aux mesures de communication en termes d'efficience et d'efficacité croissent, ce qui explique l'intérêt grandissant porté aux médias électroniques, lesquels offrent d'excellents résultats en termes d'effet publicitaire, de reconnaissance de la marque et de valeurs d'image. Les publicitaires connaissent le pouvoir des médias électroniques, dont la force réside dans les taux de pénétration quotidienne élevés, mais aussi dans le cumul rapide des contacts. De ce fait, les médias électroniques permettent de faire connaître de nouveaux produits en très peu de temps et de rendre des marques sympathiques du jour au lendemain. Les médias électroniques sont des médias de découverte proches du public et, partant, ils constituent d'excellents ambassadeurs de marques.
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Effet publicitaire de la TV: importance de
l'environnement.
L'environnement exerce une influence décisive sur l'effet de la publicité TV. Telle est la conclusion de l'étude «Premium Position» réalisée par publisuisse et l'agence de conseil en stratégie zehnvier. > suite
Le sponsoring amÉliore l'image de marque et le succÉs financier!
Une étude menée par l'Institut de marketing et de commerce de l'Université de Saint-Gall parvient à la conclusion que le sponsoring, du point de vue des entreprises, a un «effet positif très important sur le succès financier» et, dans une moindre mesure, un «effet positif sur l'image de marque» du produit. > suite
