EFFET PUBLICITAIRE DE LA tv
De tous les organes sensoriels de l'être humain, c?est l'?il qui nous livre les impressions et les souvenirs les plus intenses. Depuis l'invention de l'image animée, ces expériences visuelles sont devenues encore plus riches et plus incitatives. Les images vectrices d'émotions touchent les gens ? elles les incitent à prêter attention aux produits qu?on leur présente au cinéma et à la télévision. La publicité TV alliant l'image animée au bon ton et aux mots justes, le client est d'autant plus touché par les messages qu?elle véhicule.
effet publicitaire de la TV: c'est le contexte qui importe
L'environnement exerce une influence décisive sur l'effet de la publicité TV. Telle est la conclusion de l'étude «Premium Position» réalisée par publisuisse et l'agence de conseil en stratégie zehnvier. > suite
AUTRES ÉTUDES
TV renforce la valeur de votre marque.
Plus la part TV dans le médiamix est élevée, plus la valeur de la marque sera élevée. Résultat: les 100 marques les plus appréciées en 2005 affichent en moyenne une part TV de 40% dans le médiamix. Cette part baisse proportionnellement à la diminution de la valeur de la marque. La force des marques a été mesurée à l'aide des données tirées de l'étude BrandAsset Valuator. > suite
Effet publicitaire de la TV: quand et comment.
Pour maximiser l'effet d'un message publicitaire, il est recommandé de miser sur des programmes TV contenant des écrans courts et peu d'interruptions publicitaires. Telle est la conclusion des deux études menées sur l'effet publicitaire (2003 + 2005). > suite
